Запуск рекламної кампанії — це як політ літака: все має бути перевірено до зльоту. Один забутий пункт — і ви вже витрачаєте бюджет не на ту аудиторію, не з тим текстом, або не на ту сторінку. Щоб уникнути таких помилок — тримай покроковий чекліст перед запуском контекстної реклами.
🔍 Етап 1: Стратегія та цілі
🎯 Визначте мету кампанії
- Ліди (заявки, дзвінки)
- Продажі
- Трафік на сайт
- Ремаркетинг
- Підвищення впізнаваності
👥 Хто цільова аудиторія?
- Географія
- Вік, стать (якщо актуально)
- Інтереси або поведінка
- Етап вирви (тепла/холодна)
🧠 Етап 2: Технічна підготовка
🛠 Перевірте, чи встановлені:
- Google Tag Manager
- Google Analytics (GA4!)
- Конверсії в Google Ads (і чи передаються)
- Події (наприклад, форма відправлена, кнопка натиснута)
- Pixel Meta, якщо планується ретаргетинг
- Підключення до CRM (за потреби)
📱 Адаптація під мобільні
- Лендінг працює з телефону?
- Час завантаження сторінки < 3 сек?
💰 Етап 3: Кампанія в акаунті
🔎 Перевірка налаштувань кампанії:
- Правильний тип кампанії (Search, Display, Video, Performance Max)
- Щоденний бюджет задано?
- Geo-таргетинг відповідає ЦА?
- Виключення країн/регіонів, де не плануєте показ
- Обмеження за мовою (якщо треба)
- Дата початку / завершення
📍 Ключові слова та таргетинг
- Правильний тип відповідності: точна, фразова, широка з модифікатором?
- Додано мінус-слова?
- Уникнення дублювання кампаній або конфлікту ключів
- Перевірка конкурентів у SERP — чи релевантні об’яви?
✍️ Етап 4: Оголошення
📝 Контроль креативів:
- Чи є мінімум 3 варіації заголовків і описів у кожній групі?
- Текст відповідає пошуковому запиту
- Чіткий заклик до дії (CTA): «Замовити», «Завантажити», «Залишити заявку»
- Відповідність сторінки об’яві (релевантність)
- Додані розширення: сайлінки, адреса, номер телефону, уточнення, структура
🔄 Етап 5: Сторінка, на яку веде реклама
🌐 Що перевірити:
- Чи є на сторінці всі елементи довіри: контакти, відгуки, гарантії?
- Форма заявки працює?
- Сторінка завантажується без помилок?
- HTTPS є?
- Не веде на 404 або перенаправлення?
- Встановлено UTM-мітки
📈 Етап 6: Відстеження результатів
📊 Аналітика:
- Конверсії імпортовано з GA4 або налаштовано безпосередньо в Ads?
- Налаштовано ремаркетингові аудиторії?
- Встановлено автоматичне призначення ставок або вибрано правильну стратегію (наприклад, “Максимум конверсій” чи “Цільова CPA”)?
- Є сповіщення (alerts) у Google Ads/Analytics?
🔒 Етап 7: Перевірка безпеки і модерації
- Чи відповідають оголошення політикам Google?
- Відсутні заборонені теми, заборонені слова
- Чи не використано чужі бренди в ключах/об’явах (без дозволу)?
- Якщо є знижки/акції — чи є підтвердження?
✅ Останній етап: контрольний запуск
- Перевірено все в режимі попереднього перегляду?
- Тестовий клік на об’яву (через інструмент попереднього перегляду, а не в реальному пошуку)?
- Перші події конверсії зафіксовано?
- Дані почали збиратись у GA/CRM?
📌 Після запуску:
- Перші 24–72 год — не змінювати кардинально, лише моніторити
- Дивитись пошукові запити — додавати мінус-слова
- Через 5–7 днів — оптимізація (CTR, CPA, покази)
- Через 14+ днів — перші порівняльні аналітичні висновки
🎯 Висновок:
Контекстна реклама — це не просто натиснути “Старт”. Це системний процес з десятків дрібних, але критичних деталей. Якщо все пройти за чеклістом — ви не просто запустите кампанію, а підготуєте її до результативного польоту.
